المشهد الاعلامي والاعلاني في الصين

بدمجه الأسرار للعمل الميداني ودراسته الأكاديمية الدقيقة جدًا، يقدّم كتاب «المشهد الإعلامي والإعلاني في الصين» منظورًا فريدًا حول الثقافة الإعلانية والتسويقية في الصين. وقد استطاع جيم وانغ أن تسلّط الضوء على الصين من خلال اندماجها الجديد والمتسارع في نظام التسويق العالمي، وساعدته في ذلك خبراته في العالمين المتباينين لوكالات الإعلان الكينية والمهنية الأميركية.

يقدّم كتاب «المشهد الإعلامي والإعلاني في الصين» وصفًا مفصّلًا وعميقًا للوسم التجاري والإعلان في الصين المعاصرة. وتأخذنا المؤلفة وانغ إلى داخل وكالة إعلانية لتريَنا تأثير نماذج ونظريات الوسم التجاري الأميركية. كما تدرس واقع تأثير الممارسات الجديدة لوسائل الإعلام على الإعلان الصيني، وتتأمل في تلاقي الثقافة الإبداعية الشعبية واستراتيجيات التسويق العالمية، وتعرض نماذج للحملات الإعلانية الناجحة، كما تزوّد بمعارف عميقة حول قطاعات المستهلك الصيني، وتقدّم أفكارًا منهجية بشأن ثقافة الويب والأبحاث الإعلانية.

يكشف هذا الكتاب النقاب عن «صين جديدة» كليًا تخضع لنفوذ إيديولوجية الشراكة العالمية، في الوقت نفسه الذي تحاول فيه تكوين صورة مطابقة للثقافة الأميركية، وتتطلّع وانغ بمهارة للاطلاع على أين ينجح التفكير الغربي في الصين، وأين يخفق، وربما الأهم من ذلك أين يحدث فرص للتبادل والتفاعل.

وبفضل الصور الساحرة من عالم الإعلان، ومن خلال الأبحاث التي تضع هذه الصور في سياقها الصحيح، فإن كتاب «الصين الجديدة» سيكون موضع اهتمام أهل المهنة وطلاب الثقافة الشعبية وجمهور القراء العام المهتم بالتعلّم بشأن التحول السريع للمجتمع الصيني.

سيجد هذا الكتاب قرّاء بين أهل المهنة وطلاب الصين، والباحثين الأكاديميين في الثقافة الاستهلاكية الصينية الآخذة في البزوغ على نحو سريع. وهناك قلة من الأشخاص أكثر كفاءة من جيم وانغ للتحدث بشأن الإصلاحات الثقافية في الصين، وكتاب «المشهد الإعلامي والإعلاني في الصين» يملأ ثغرة في مجموع ما كُتب في هذا المجال.

مايكل كين