هذا هو التسويق

من كتاب THIS IS MARKETING تحت عنوان «هذا هو التسويق»، والكتاب يتمحور حول التسويق وهو من تأليف سيث جودين وترجمة إسماعيل كاظم ومراجعة وتحرير مركز التعريب والبرمجة.

علّم سيث جودين وألهم ملايين رجال الأعمال، والمسوقين، والقادة، والمعلمين من كل مجالات الحياة، عن طريق مدونته، ودروسه على الإنترنت، ومحاضراته، وكتبه الرائجة جداً. إنه مبتكر عدد لا نهائي من الأفكار التي شقّت طريقها وحجزت مكانها في أبجدية العمل التقليدية. بداية من كتابه «تسويق الرخصة»، إلى «بقرة أرجوانية»، إلى «قبائل»، وصولاً إلى «العظمة».

الآن، وللمرة الأولى، يعرض سيث جودين جوهر حكمته التسويقية في طرح مدمج واحد أنيق وسهل الامتلاك. كتاب «هذا هو التسويق»، يعلمك طريقة القيام بعمل تفتخر به، سواء كنت مؤسس شركة ناشئة تقنية جديدة، أو مالكاً لعمل صغير، أو جزءاً من شركة كبيرة.

لا يستخدم المسوقون العظماء المستهلكين لحل مشاكل شركاتهم، لكنهم يستخدمون التسويق لحل مشاكل الآخرين. تعتمد تكتيكاتهم على التعاطف، والتواصل، والجهد العاطفي بدلًا عن الإعلانات التي تخطف الانتباه ورسائل البريد الإلكتروني الاحتيالية.

سيساعدك هذا الكتاب على إعادة صياغة الطريقة التي تقدم بها منتجاتك أو خدماتك إلى العالم بغضّ النظر عن ماهيته. يستخدم سيث خليط أدلته الخاص من الحكمة والمراقبة، والأمثلة القابلة للتذكر ليعلمك طريقة التواصل الفني مع الناس الذين يرغبون بما تقدّم.

كيف تبني ثقة ورخصة بينك وبين السوق الذي تسعى إليه.
في التموضع واتخاذ القرار لا يتمحور حول سؤال «لمن صنع هذا؟» فقط، بل «لمن لم يُصنع هذا؟» أيضاً.
لماذا لم تعد تعمل الأساليب القديمة من الإعلان وتسويق العلامات التجارية.
الدور المفاجئ للتوتر في أي قرار لشراء شيء ما أو عدم شرائه.
كيف يتمحور التسويق في جوهره حول القصص التي نسردها على أنفسنا عن مكانتنا الاجتماعية.

يمكنك من خلال هذا الكتاب القيام بعمل بشكل فارق بالنسبة إلى الأشخاص الذين يهتمون. وهذا الكتاب يرشدك إلى السبيل.