التسويق الرياضي والرعاية بين الواقع والطموح في سلطنة عمان

أصبحت الرياضة تمثّل قيمة اقتصادية وسلعة رابحة، وتحولت من وسيلة للتسلية أو الترفيه فقط إلى وسيلة اقتصادية مهمة تجذب قطاعات الأموال من خلال حقوق البث التلفزيوني والشركات الراعية وعدد المشاهدين والأحداث العالمية الكبرى وغيرها، وبهذا المعنى أصبحت الرياضة عملية اقتصادية وبات النمو في مجال التسويق الرياضي كبيراً جداً، حيث تتسابق الشركات التجارية إلى التنافس حول رعاية الأحداث الرياضية، وقد حققت هذه الشركات أرباحاً خيالية للأحداث العالمية مثل كأس العالم، خاصة بعدما دخلت القنوات الفضائية طرفاً مهماً في موضوع الرعاية لرغبة الشركات في الإعلان عن منتجاتها، لأن الأرقام الفلكية لمشاهدي الأحداث الرياضية أصبحت مغرية وجذابة، وبذلك تكاملت المصالح المشتركة، وأصبحت هناك علاقة حميمية بين الشركات التجارية المتخصصة في التسويق الرياضي والقنوات الفضائية المنتشرة في أنحاء العالم.

يستعرض هذا الكتاب مفاهيم التسويق والتسويق الرياضي والدعاية، ويعرض بعض الاقتراحات والبرامج التي تسهم في تطوير الرياضة في سلطنة عمان بشكل خاص والوطن العربي بشكل عام، كما يضيء على واقع التسويق الرياضي في عالمنا اليوم.

المؤلف خليل بن سعيد الفلاحي، حاصل درجة بكالوريوس تربية رياضية، باحث ومهتم بالتسويق الرياضي، عضو في الاتحاد الدولي لعلوم الرياضة، مهتم بريادة الأعمال التجارية، مؤسس موقع حلمي الرياضي للتسويق الرياضي.