رحلة داخل عقل ستيف جوبز

تكمن أهمية هذه الرحلة داخل عقل جوبز في اكتشاف الأسلوب الذي مكّنه من تحويل «ميزات شخصيته إلى فلسفة أعمال». إن شخصية أي إنسان يحمل في داخله تميّزًا أو قدرات زائدة عن مستوى الإنسان العادي، سوف تحوّله في نظر الآخرين إلى شخص مختلف وغير مفهوم ومتناقض، ذلك لأن تلبية حاجاته تصبح شديدة الخصوصية، إلى أن يجد ضالته في مجال عمل يمكنه من إبراز وتفعيل هذه الخصوصية. وهذا ما استطاع جوبز القيام به، وما يوضحه موضوع هذا الكتاب الذي يبحث بالوسائل التي أوصلته إلى ذلك، وبالطريقة التي اتبعها.

ظلّ جوبز عاشق حياة مضطربة في فترتي صباه وشبابه، يلاحق أحلامه في تطوير التقنيات السابقة في عالم الكمبيوتر في كيفية ابتكار أخرى جديدة ومتطورة، بحيث تصبح سهلة الاستعمال، وفي متناول الجميع، إلى أن نجح في تحقيق هذه الأحلام عبر مسيرة مهنية طويلة وشاقة تنقّل خلالها بين الأعمال المختلفة والشركات. تمكّن جوبز من إيجاد الحلقات المفقودة عادة بين الإبداع وبين نجاح رجل الأعمال، وأحيانًا بين الحسّ النخبوي الذي يعلو فوق العام، نتيجة امتلاكه لمعرفة علمية وتقنية رفيعة، وبين رغبته وإصراره على جعل هذا الحس وهذه التقنية في خدمة الجماهير الشعبية. وفي قطاع أجهزة الكمبيوتر الشخصية، قد يكون هو المبتكر الأكثر تأثيرًا ولا يزال، حسب ما قال عنه أحد المؤرخين في شؤون الكمبيوتر.

يشرح المؤلف في هذا الكتاب المبادئ التي اعتمدها جوبز لنجاحه في إدارة الأعمال، من الدعاية والإعلان، إلى اجتذاب الزبائن، إلى مخازن البيع للمفرد، إلى تسويق منتجاته لسوق الجملة في صناعات أشياء، إلى فنون تأسيس وإدارة أكبر الشركات في مجاله. لكن النجاح لم يكن دون مقابل، فالأضواء التي رافقته أحاطته بهم، وإساءته معاملتهم، وثورات غضبه الطاغية عليهم، والتي جعلت سمعته الثمن الذي دفعه لقاء ذلك.

هذه السيرة هي رحلة ممتعة وموضوعية في عالم الإبداع والابتكار، وكيفية تجسيرهما وإدخالهما أرض واقع الأعمال والأموال، بنجاح.

نبذة الناشر:
يصعب التصديق أن رجلًا واحدًا استطاع إحداث تغيير جذري بهذا الحجم في أجهزة الكمبيوتر في السبعينيات والثمانينيات (مع آبل II وماك)، والأفلام المتحركة في التسعينيات (مع بيكسار)، والموسيقى الرقمية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين (مع آي بود وآي تيونز). ولا عجب من أن بعض الأشخاص يجعلونه هناك من جهة ثانية روايات تتناول ثورات غضبه الملحمية وسلوكه السيئ بصورة عامة بشكل أسطوري.

يتناول الكتاب الهالة المحيطة بشخصية جوبز لاكتشاف أسرار ما حققه من نتائج لا تُصدق. إنه يكشف الستار عن ستيف جوبز الحقيقي، وليس عن طبيعته أو طبعه الشهيرين، بل عن قدراته الفكرية: فإذا ما يدور حقًا في خلد ستيف؟ وفقًا لبنيدر كاهني الذي غطى نشاطات جوبز منذ أوائل التسعينيات، فإن ستيف هو حزمة فائقة من التناقضات.

جوبز هو شخص نخبوّي يعتقد أن معظم الناس لا يملكون المهارات الضرورية، لكنه يصنع أدوات سهلة الاستخدام للغاية لدرجة يستطيع أي شخص غير ماهر أن يبرع في استخدامها.

إنه شخص رقيق قلق ذو طبع متقلّب، ولكنه يقيم شراكات متينة مع نوابغ مبدعين مثل ستيف وزنياك، وجوناثان آيف، وجون لاسيتير. إنه بدوي وغير مادي، ولكنه ينتج لسوق الجملة في صناعات استهلاكية، يروّج لها بالوسيلة الأكثر تأثيرًا، والتي تبيع فيها، ألا وهي الإعلان.

في هذا الكتاب، يكشف كاهني عن التفاصيل الدقيقة التي وجّهت جوبز لإطلاق منتجات متفوّقة، واجتذاب زبائن موالين بشكل خيالي، وإدارة شؤون بعض الماركات الأكثر اقتدارًا.